Sell Side
Ad Ops Manage Service para Addressable TV
Addressable TV: El poder de segmentar a través de los datos para impactar audiencias más precisas.
Data Driven Value
89%
Viewability
92%
Completion Rate
35 M
de Impresiones calificadas de Households
75%
de los clientes han contratado más de una vez.
Addressable TV, ofrece la misma experiencia que en la televisión con las ventajas de la publicidad digital.
Resumen de
Proyecto
Sell Side
Ad Ops Manage Service para Addressable TV
Tecnologías
Google Ad Manager
Google Data Studio
Duración
16 meses en 2 fases:
Fase 1 (4 meses): Implementación e Integración de Google Ad Manager al inventario de izzi para el lanzamiento del producto
Fase 2 (12 meses): Servicio Administrado de Ad Ops
Metodologías
Descubrimiento de productos • Procesos y flujos operativos • Estructura de inventario de GAM • Implementación técnica y control de calidad • Configuración de reglas y protecciones de Google AdX • Hoja de ruta para la segmentación avanzada • Gestión y operación de campañas • Análisis y optimización de campañas
El Desafío
izzi decidió evolucionar su producto comercial a las tendencias del mercado y adquirió Google Ad Manager para construir un producto de Addressable TV. Para lograr esto necesitaba a un equipo experto y certificado para su proceso de delivery, de manera ágil y efectiva.
Generar segmentos de audiencia, con base en el comportamiento de consumo y conductual del universo de usuarios izzi.
Solución
1. Propuesta Comercial
Hexagon Data diseñó una solución integral de Ad Ops para Addressable TV, donde se implementó Google Ad Manager como Ad Server de soporte.
2. Segmentos de valor
Se integraron segmentos de valor para los anunciantes dentro de la oferta comercial de izzi.
3. Oportunidades de monetización
Comercialización del inventario a través de venta directa e indirecta (open auction).
Se configuraron reglas para mantener un equilibrio de precios y brand safety.
4. Adopción
Proceso de entendimiento del producto para oferta comercial. Transferencia del conocimiento en todos los involucrados en el manejo, uso y distribución del producto Addressable TV.
La actual disrupción digital exige un cambio hacia las nuevas tecnologías. Ahora la televisión, a través de Addressable, ofrece a los usuarios publicidad con la que se sienten más identificados, dando mejores resultados a nuestros clientes y el beneficio de obtener información cuantitativa acerca del comportamiento de la audiencia impactada.
A más de un año de haber lanzado Addressable TV, con el respaldo de las plataformas digitales de izzi go y el inventario display en las apps Sky, podemos ofrecer un producto exitoso en mejora continua, con el objetivo de hacer crecer a nuestros clientes de la mano de las más grandes empresas de Televisión de paga y satelital: izzi + Sky.
Michel Bauer
Director General de Ventas de Publicidad.
Highlights
Propuesta Comercial
Para fomentar la compra del inventario, así como para dar a conocer el producto, el desarrollo de propuestas comerciales ad hoc fue clave.
Google Ad Manager
Optimización de campañas
Nuestro equipo de expertos opera y optimiza las campañas vendidas por el equipo comercial.
Google Ad Manager
Creación de reportes y Dashboards
Se complementó la operación con un servicio de reporting y dashboarding de resultados para toma de decisiones y cumplimiento de KPIs.
Google Data Studio
Segmentación inteligente.
- Segmentación de campañas de acuerdo al consumo de contenidos y perfiles de usuarios.
- Segmentación dirigida hacia el cumplimiento de objetivos del anunciante.
- Segmentación a través de los dispositivos STB, smartphone, tablet y desktop
Data Driven Value
- Integración exitosa de Premium Programmatic para Addressable TV
- Operación efectiva de delivery y optimización para campañas Directas y Programáticas.
- Soporte efectivo en el proceso de venta a través del acompañamiento consultivo y la planeación de inventarios, dando como resultado un incremento en las ventas de publicidad y satisfacción de los clientes.
89%
Viewability
92%
Completion Rate
35 M
de Impresiones calificadas de Households
75%
de los clientes han contratado más de una vez.
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