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A medida que la publicidad se vuelve más compleja y los especialistas en marketing se esfuerzan por rastrear y medir la efectividad de sus campañas, el auge de los modelos de atribución publicitaria avanzada puede ayudarlos a hacerlo. Estos modelos avanzados pueden asignar crédito por conversiones con mayor precisión a los diversos canales y puntos de contacto que contribuyeron a ellas.
Uno de los más populares de estos modelos es el modelo de último clic. Esto asigna todo el crédito de una conversión al último canal o punto de contacto utilizado antes de que ocurriera la conversión. Si bien este modelo es fácil de entender y usar, no es muy preciso, ya que ignora todos los demás canales que también pueden haber contribuido a la conversión.
Un modelo más preciso es el modelo del primer clic. Esto asigna todo el crédito al primer canal o punto de contacto utilizado. Si bien este modelo también es relativamente fácil de usar, tampoco siempre es preciso, ya que ignora todos los demás canales que también pueden haber contribuido a la conversión.
Un modelo de atribución más sofisticado es el modelo ponderado. Esto asigna diferentes pesos a los diferentes canales, dependiendo de cuánto contribuyeron a la conversión. Este modelo es más preciso que los modelos de último clic y primer clic, pero también es más complejo de usar.
Finalmente, está el modelo de viaje del cliente. Este modelo tiene en cuenta todos los diferentes canales y puntos de contacto con los que interactuó el cliente antes de realizar la conversión. Es el más preciso de todos los modelos, pero también es el más complejo de utilizar.
Entonces, ¿cuál de estos modelos es el mejor? La respuesta es, depende. Cada modelo tiene sus propias fortalezas y debilidades, y el mejor modelo para su negocio dependerá de sus necesidades y objetivos específicos.
Por lo que con el auge de los modelos de atribución avanzada, saber cuál es el más adecuado para usted dependerá de probar diferentes modelos y ver cuál te da los resultados más precisos. Puede hacerlo creando un grupo de prueba de clientes que se han convertido y comparando los resultados de los diferentes modelos. Esto le ayudará a determinar qué modelo es el más adecuado para su negocio.
CITA DE DATORAMA:
“Primer toque: otorga el 100 % de crédito al primer punto de contacto que se ve en la ventana retrospectiva de atribución.
Último toque: otorga el 100 % de crédito al punto de contacto que se produjo más recientemente antes de la conversión.
Toque lineal: otorga el mismo crédito a cada punto de contacto visto que conduce a una conversión.
Decaimiento de tiempo: va de acuerdo con un decaimiento exponencial con un parámetro de vida media personalizado. El valor predeterminado es 7 días. El peso de cada canal depende de la cantidad de tiempo que pasó entre el inicio del punto de contacto y la conversión final”.
